Resumo do webinar Trade Marketing: Next Generation

Na quarta-feira, 13 de outubro, aconteceu o webinar “Trade Marketing: Next Generation”, cujo foco foi pensar como o desafio atual dos negócios — agravado pela pandemia — é o de uma alta resiliência e da agilidade associada como resposta à concorrência dos mercados. Esse desafio se apoia em dois fatores fundamentais: a cultura organizacional e uma tecnologia “adequada” que potencialize a produtividade.

O evento virtual, realizado pelo Zoom, foi desenhado especialmente para diretores e gerentes das áreas Comercial, Trade Marketing, Execução no PDV, On/Off Premise e KAMs de setores como bens de consumo, varejo, distribuição e terceirização/BPO.

O evento começou com a palestra “Trade marketing como parte do modelo comercial produtivo”, focada no papel do trade marketing no ciclo comercial e nos pontos críticos de interação. Foi apresentada por Jorge Ponce (México), especialista em trade marketing e consultor.

A segunda parte foi um painel de especialistas chamado “A tecnologia como driver no caminho da próxima geração do trade marketing”, com um olhar digital sobre a operação de trade marketing a partir dos dados que vêm do varejo.

Essa parte ficou a cargo de Jorge Ponce e Marcelo Da Silva (Uruguai), gerente de vendas do canal moderno da Mondelēz International. O painel foi moderado por Alejandro Moreno (Colômbia), especialista em tecnologia e digitalização.

Compartilhamos aqui a gravação do evento para que você possa revê-lo: