Software de trade marketing y ejecución en el punto de venta

La actividad de cada punto de venta se planifica, se ejecuta y se verifica en el mismo sistema. Marketing ve qué se ejecutó, dónde y con qué evidencia mientras la campaña corre, en lugar de enterarse en el informe posterior.

El equipo releva quiebres en cada visita, con foto y ubicación. Un quiebre que se repite en el mismo local aparece como patrón y no como incidente suelto, que es lo que permite corregir la reposición antes de perder la venta del mes siguiente.

Cada acuerdo se carga como checklist verificable en el punto de venta: exhibición, precio, material y vigencia. Lo que no se cumplió queda documentado con evidencia fotográfica, que es lo que permite reclamar a la cadena con algo más que una impresión.

El relevamiento captura el precio propio y el de la competencia por producto y por local. Se ve dónde el precio quedó fuera de rango y cómo se mueve la competencia por zona, con el detalle de la góndola y no con un promedio.

Cada visita queda registrada con hora, ubicación y lo relevado, y el tablero se actualiza al cerrarla. La operación se sigue durante el día, así que una campaña que arrancó mal se corrige el martes y no la semana siguiente.

El material se controla con foto contra el planograma: qué se colocó, en qué local y cuándo. Deja de haber material entregado que nunca llegó a exhibirse, que es una pérdida difícil de ver hasta que alguien la fotografía.